Inhaber kleiner Unternehmen stehen oft vor der Wahl: eine fertige Vorlage für wenig Geld nehmen oder eine Website von Grund auf entwickeln lassen. Die einen sagen, die Vorlage spare Geld, die anderen, sie führe zu Problemen. Die Wahrheit hängt von Ihrer Situation ab, daher betrachten wir beide Wege ohne Vorurteil.
Eine Vorlage eignet sich für einen schnellen Start mit knappem Budget. Eine individuelle Website gewinnt, wenn sie verkaufen, Sie von Wettbewerbern abheben und mit Ihrem Unternehmen wachsen soll.
Was Vorlage und individuelle Website bedeuten
Eine Vorlage ist ein fertiges Design samt Struktur, in das Sie eigene Texte und Fotos einsetzen. Eine individuelle Website wird um Ihr Geschäft herum geplant: Struktur, Design und Funktionen entstehen für konkrete Ziele und eine konkrete Zielgruppe.
Stärken und Schwächen einer Vorlage
- Plus: Tempo. Die Seite kann in wenigen Tagen online gehen.
- Plus: geringere Startkosten. Konzeption und einzigartiges Design entfallen.
- Minus: sieht aus wie andere. Dieselbe Vorlage nutzen womöglich Dutzende Wettbewerber.
- Minus: Grenzen. Ungewöhnliche Funktionen oder Abläufe lassen sich oft nur mit Umwegen ergänzen.
- Minus: überflüssiger Code. Vorlagen bringen vieles mit, das Sie nie nutzen, und das kann die Seite verlangsamen.
Stärken und Schwächen einer individuellen Website
- Plus: auf Ihre Ziele zugeschnitten. Die Struktur folgt dem Entscheidungsweg Ihrer Kunden.
- Plus: Tempo und SEO. Sauberer Code und Kontrolle über technische Parameter.
- Plus: Skalierbarkeit. Neue Bereiche, Integrationen und Funktionen kommen ohne kompletten Neubau hinzu.
- Minus: höheres Budget. Die Anfangsinvestition ist größer.
- Minus: längerer Start. Konzeption, Design und Entwicklung brauchen Zeit.
Wann eine Vorlage genügt
Eine Vorlage ist vernünftig, wenn Sie nur eine Idee testen, eine einfache Visitenkarten-Seite mit wenigen Unterseiten brauchen, das Budget sehr knapp ist oder die Seite schnell für einen bestimmten Anlass nötig ist. Bedenken Sie nur, dass Sie sie später wahrscheinlich neu aufbauen müssen.
Wann sich eine individuelle Website lohnt
Individuelle Entwicklung zahlt sich aus, wenn Ihr Kundenzulauf von der Seite abhängt. Besonders relevant ist das, wenn:
- Sie in einer umkämpften Nische arbeiten, in der Differenzierung zählt
- Sie besondere Funktionen brauchen: Rechner, Kundenkonto, CRM-Anbindung
- Die Seite schnell und gut für die Suche optimiert sein muss
- Sie Leistungen, Sprachen oder Märkte erweitern wollen
- Ihnen ein wiedererkennbares Markenbild wichtig ist
Der teuerste Fehler ist, eine Vorlage zu wählen und ein Jahr später für einen kompletten Neubau zu zahlen. Wenn Ihr Unternehmen schnell wächst, legen Sie besser gleich ein flexibles Fundament.
So treffen Sie die Entscheidung
Fragen Sie nicht, was günstiger ist, sondern wie viele Anfragen die Website bringen muss. Ist sie Ihr wichtigster Kanal zur Kundengewinnung, wird Sparen bei der Entwicklung schnell zu entgangenen Verkäufen. Ist sie nur eine Infoseite, reicht eine Vorlage völlig aus.
Rechnen Sie aus, was ein Kunde Ihr Unternehmen wert ist. Bringt die Seite schon ein paar zusätzliche Kunden pro Monat, amortisiert sich der Preisunterschied zwischen Vorlage und Individuallösung schneller, als man denkt.
Es gibt keine einzig richtige Antwort, sondern nur die richtige für Ihre Phase. Beginnen Sie mit Ihren Zielen und wählen Sie erst dann das Werkzeug.